CPM, was für "Kosten pro Mille" oder "Kosten pro Tausend" steht, ist ein Begriff, der in Werbung und Marketing verwendet wird, um die Wirksamkeit von Geld zu berechnen, das für Werbemaßnahmen ausgegeben wird. CPM ist eine Messung, die für nahezu alle Werbemethoden gilt, einschließlich Radio-, Fernseh-, Zeitungs-, Zeitschriften- und Online-Werbung. Dies ist zwar nicht die einzige Methode zur Messung oder Projektion der Effektivität einer Werbekampagne, wird jedoch häufig von Marketingfachleuten verwendet. Das Ermitteln des CPM einer bestimmten Werbekampagne erfordert eine einfache mathematische Berechnung.
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Fordern Sie einen Kostenvoranschlag für die Schaltung Ihrer Anzeige an. Verschiedene Websites wie Gaebler.com bieten durchschnittliche Kosten für bestimmte Arten von Werbung nach Bundesstaaten. Viele Anbieter, wie Zeitungen und Zeitschriften, stellen ihre Anzeigenpreise offen zur Verfügung. Die Kosten für Werbung in einem bestimmten Netzwerk oder Sender in Rundfunkmedien variieren je nach Programm.
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Erhalten Sie eine Schätzung für die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige sehen werden. Die meisten Werbeagenturen liefern Zahlen zur Marktgröße und geben Schätzungen über die Anzahl der Personen an, die an einem bestimmten Tag eine bestimmte Zeitschriftenausgabe lesen oder ein bestimmtes Radioprogramm hören. Um jedoch sicherzustellen, dass diese Zahlen nicht überhöht sind, überprüfen Sie sie anhand der Informationen des US-Volkszählungsamtes. Wenn beispielsweise ein Radiosender in Rhode Island behauptet, dass Ihre Werbung von 1 Million Menschen gehört wird, ist diese Zahl wahrscheinlich überhöht, da sie der vom Census Bureau gemeldeten Gesamtbevölkerung von Rhode Island nahe kommt und nicht jeder Radio hört.
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Teilen Sie die Gesamtkosten für die Schaltung der Werbung durch die Gesamtzahl der Personen in Ihrem Publikum. Multiplizieren Sie den Quotienten mit 1.000. Diese endgültige Zahl ist eine Schätzung für den Geldbetrag, den Sie kosten, um 1.000 Personen durch die Anzeige zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise 20.000 USD für eine Anzeige bezahlen, von der Sie erwarten, dass sie 1.000.000 Menschen erreicht, beträgt der CPM: (20.000 USD / 1.000.000 USD) * 1.000 = 20 USD.
