Werbung wird oft fälschlicherweise mit Marketing gleichgesetzt, aber es handelt sich um zwei getrennte Funktionen. Die Marketingziele, -strategien und -pläne des Unternehmens beeinflussen die Ziele, Strategien und Taktiken, die für die Werbung gelten. Daher sollten Marketingziele an erster Stelle stehen. Werbeziele und -taktiken sind die Motoren, die der durch die Marketingstrategie und das Marketingziel erstellten Roadmap folgen. Zu den Werbezielen gehören in der Regel die Steigerung von Umsatz und Umsatz, die Marktdurchdringung - mehr Kunden - sowie das Image oder das Branding des Unternehmens.
Marketingziele und -strategien
Das Ausgeben von Werbedollar ohne schriftliches Marketingziel ist oft eine Verschwendung wertvoller Geldmittel. Sie sollten entscheiden, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen vermarkten möchten. Beziehen Sie das Wie, Wo, Wann und Warum in Ihre Marketingziele ein. Dies hilft Ihnen dabei, sich darauf zu konzentrieren, wie Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Marke aussehen sollen. Darüber hinaus können Sie dann Ihre bevorzugte Strategie erstellen, um Ihr Ziel zu erreichen. Machen Sie diesen Schritt, bevor Sie das Werbeprogramm in Betracht ziehen, das Ihre Marketingstrategie und Ihr Marketingziel ergänzt.
Werbeziele
Ein einziger Werbeweg kann selten alle Marketingziele erreichen. Oft werden für jeden von Ihnen verwendeten "Kanal" (Werbetyp) mehrere Werbeziele benötigt. Wenn Sie beispielsweise Print, Radio, Website und soziale Medien (Facebook, LinkedIn, Twitter oder MySpace) verwenden, um für Ihre Produkte zu werben, sollten Sie Ziele für jeden Werbekanal erstellen, da diese normalerweise unterschiedliche Ergebnisse liefern. Um ihre Ergebnisse zu messen, sollten Sie jeweils das Ziel festlegen. Anschließend können Sie die Ergebnisse mit Ihrem gewünschten Ziel vergleichen. Alle Ziele sollten sich auf den Marketingplan beziehen.
Werbestrategie
Nachdem Sie Ihre Ziele festgelegt haben, erstellen Sie die Strategien, die zur Erreichung dieser Ziele erforderlich sind. Der beste Weg, um Werbestrategien und andere Geschäftspläne zu erstellen, ist die Verwendung einer SWOT-Analyse. SWOT ist die Abkürzung für Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen. Diese Technik wird seit Jahrzehnten von vielen großen und kleinen Unternehmen zur Entwicklung von Strategien eingesetzt. Nachdem Sie die vier Komponenten identifiziert haben, können Sie Ihre Werbestrategie erstellen, um die Stärken und Chancen Ihres Unternehmens zu maximieren und gleichzeitig Ihre Schwächen und die Bedrohungen durch den Wettbewerb zu minimieren.
Werbetaktiken
Werbetaktiken können viele Formen annehmen, aber alle bevorzugten Optionen sollten Ihre Strategie und Ziele direkt ergänzen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, mit Ihren Kunden persönlicher zu werden und Ihre Produkte auf bestimmte demografische Zielgruppen auszurichten, möchten Sie möglicherweise keine Millionen von Dollar für eine 30-Sekunden-Super Bowl-Anzeige ausgeben. In diesem Beispiel verwenden Sie Social Media, um mit Ihren Kunden und Followern zu "sprechen". Anstelle von Millionen verschwendeter Dollar erzielen Sie bessere Ergebnisse und erreichen Ihr Ziel kostenlos. Einfache Wahl.
Bemühungen koordinieren
Die effektivsten Werbeziele, -strategien und -taktiken sind diejenigen, die logisch koordiniert und komplementär sind. Indem Sie Ihre Marketingstrategie und Ziele als Start- und Endpunkt Ihrer Reise verwenden, dienen Ihre Werbeaktivitäten als detaillierte Straßenkarte mit allen Autobahnen, Straßen und Abbiegungen, die verwendet werden, um Ihr Ziel erfolgreich zu erreichen. Seien Sie darauf vorbereitet, dass "Straßenbau" Umwege schafft, wie z.
