Als Inhaber eines Kleinunternehmens müssen Sie wissen, welchen Weg Sie wählen müssen, um Ihre Botschaft zu verbreiten: Mainstream- oder alternative Medien. Unabhängig davon, ob Sie Werbung schalten oder Pressemitteilungen und Werbeartikel veröffentlichen, erfahren Sie, wie Sie diese beiden Optionen bewerten, um das am besten geeignete Forum zu ermitteln.
Intimität
Große Mainstream-Medienorganisationen verdienen Geld, das für so viele Menschen wie möglich attraktiv ist. Ihre Inhalte sind in der Regel Themen, die eine große Anzahl von Lesern, Zuschauern und Zuhörern interessieren. Alternative Medien hingegen neigen dazu, eine kleinere, treue Anhängerschaft zu haben, die einen einzigartigen Standpunkt sucht. Ihre Geschäftsnachricht kann bei Menschen Anklang finden, wenn Sie zufällig den Standpunkt des alternativen Medienunternehmens teilen, das Sie in Betracht ziehen. Wenn Sie jedoch eine Botschaft, ein Produkt oder eine Dienstleistung haben, die ein breites Spektrum von Menschen anspricht, sollten Sie sich mit den Mainstream-Medien auseinandersetzen.
Unternehmensbeziehungen
In den Mainstream-Filialen sind Ihre Nachrichten möglicherweise zu klein, um sie im Vergleich zu den von ihnen abgedeckten großen Wirtschaftsnachrichten abzudecken. Dies kann daran liegen, dass Mainstream-Medienunternehmen in der Regel selbst große Unternehmen sind und Nachrichten über große Unternehmen für wichtiger halten als Pressemitteilungen kleiner Unternehmen. Da die meisten alternativen Medien einst Schwierigkeiten mit Start-ups hatten, finden Sie in diesen Medien möglicherweise einen besseren Empfang für Ihre Pressemitteilungen und Werbung.
Unterstützung sozialer Paradigmen
Einer der Hauptunterschiede zwischen Mainstream- und alternativen Medien ist die Sicht des Einzelnen auf den Status quo. Mainstream-Medien neigen dazu, die Normen der Gesellschaft zu schätzen, während alternative Medien aktiv daran beteiligt sein können, diese Normen in Frage zu stellen. Wenn Sie ein Unternehmen besitzen, das Menschen anspricht, die sich außerhalb der akzeptierten Werte der Gesellschaft sehen, können Sie Ihre Botschaft in einer alternativen Verkaufsstelle veröffentlichen. Wenn Ihr Unternehmen jedoch eng an den traditionellen Werten ausgerichtet ist, werden Sie in den Mainstream-Medien möglicherweise einladender aufgenommen.
Glaubwürdigkeit
Obwohl alternative Medien häufig wichtige Geschichten veröffentlichen, wartet die Öffentlichkeit in der Regel, bis die Mainstream-Medien die Geschichte aufgreifen, um ihr Glaubwürdigkeit zu verleihen. Mit anderen Worten, Mainstream-Medien werden oft als vertrauenswürdiger angesehen. Ihre Nachricht kann diesem Muster folgen. Wenn Sie in alternativen Medien werben oder Werbung schalten, müssen Sie Ihre Bemühungen möglicherweise durch einige Mainstream-Placements ergänzen, um bei Ihren Kunden Glaubwürdigkeit zu erlangen. Manchmal warten Mainstream-Medienunternehmen, bis eine Geschichte in kleineren Filialen Beachtung gefunden hat, bevor sie darüber berichten. Sie können Mainstream-Reportern Clips von Geschichten über Ihr Unternehmen senden, die in alternativen Medien veröffentlicht wurden, um ihnen zu zeigen, dass Ihr Unternehmen nachweislich aktuell ist.
