So erstellen Sie eine PR-Medienliste

Wenn ein Unternehmen Informationen hat, die es verbreiten möchte, erstellt es eine fokussierte und zielgerichtete Medienliste. Jenseits von „Guerilla-Marketing“ und Gimmicks ist eine der besten Möglichkeiten, die Nachricht zu verbreiten, direkt an die Medien zu gehen und eine Öffentlichkeitsarbeit oder PR-Pitch mit einer eingängigen Pressemitteilung zu machen. Um diese Liste erfolgreich zusammenzustellen, müssen Sie Ihr Medienpublikum kennen.

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Finden Sie Autoren, die über Ihr Thema schreiben. Ein örtlicher Schulreporter in Idaho kümmert sich nicht um Ihr neues IT-Produkt für Verteidigungsunternehmen. Recherchieren Sie intensiv die Leute, die über Neuigkeiten in Ihrer Branche berichten und schreiben – Autoren, die ihr Publikum verstehen und wissen, ob dieses Publikum sich für Ihren PR-Pitch interessiert.

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Social Media einbinden. Viele einflussreiche Präsenzen in sozialen Medien haben keine Jobs in der Welt der „traditionellen Medien“. Einige Blogger haben Leserschaften in Millionenhöhe; Andere Social-Media-Typen verfügen über Twitter-Konten, mit denen sie ihre Follower auf bestimmte Websites und Produkte leiten. Das Pitchen in den sozialen Medien ist genauso wichtig wie das Erstellen einer Liste traditioneller Journalisten.

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Bauen Sie Beziehungen auf, bevor Sie den Pitch machen. Ihre Liste mit 1.000 „kalten“ Medienprofis wird bei weitem nicht so effektiv sein wie ein Pitch vor 10 Personen, die Sie sehr gut kennen. Wenn Sie Menschen Neuigkeiten mitteilen, von denen Sie wissen, dass sie für sie nützlich sind, sie über Informationen informieren, bevor diese veröffentlicht werden, und ihnen Zugang zu Personen in Ihrer Organisation für Interviews gewähren, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit helfen, die Nachricht für Sie zu verbreiten, wenn Sie sie brauchen.

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Bestimmen Sie den Umfang Ihrer Reichweite. Wenn Sie auf einer nationalen Geschichte sitzen, erstellen Sie eine Liste der wichtigsten Verkaufsstellen mit großen Auflagen und nehmen Sie deren Top-Autoren ins Visier. Wenn Ihre Nachrichten nur von regionalem Interesse sind, konzentrieren Sie sich auf die Mitarbeiter kleiner, aber lokal einflussreicher Verkaufsstellen.

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Verwenden Sie eine nationale Datenbank. Melden Sie sich für Dienstleistungen bei Unternehmen wie Vocus und Meltwater an, die über Datenbanken von Zehntausenden von Medienvertretern verfügen. Die Inanspruchnahme der Dienste solcher Unternehmen kostet Geld, aber die Verwendung ihrer hochentwickelten Software zur Erstellung gezielter Listen und zur Verfolgung von Medienerwähnungen kann Ihre Effektivität bei der Verbreitung Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Breaking Story erheblich erhöhen.

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